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互聯(lián)網(wǎng)萬惡的標題黨為什么不會消失？

來源：本站原創(chuàng)　瀏覽：1491次　時間：2020-08-10
互聯(lián)網(wǎng)萬惡的標題黨為什么不會消失？近日，F(xiàn)acebook決定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打擊平臺上泛濫的標題黨。這是自去年8月宣布打擊標題黨以來，F(xiàn)acebook對內容標題做出的又一舉措。在國內，包括UC，今日頭條等平臺都先后公布標題黨整治措施。雖然平臺在不斷加大對標題黨處理，但為了點擊率和閱讀量，標題黨還是頻繁見于各大媒體平臺，為啥整治標題黨這么難？

　　對于平臺而言，打擊標題黨是進退兩難的事。當下各大門戶、今日頭條、天天快報、UC頭條、百度號等移動資訊APP之間搶奪流量和用戶，競爭十分激烈。一方面，既要吸引用戶的點擊，顧及流量與變現(xiàn)；另一方面，要考慮平臺的內容質量與環(huán)境，保障優(yōu)質內容浮出水面，提升產(chǎn)品的用戶體驗，在競爭中脫穎而出。同時，所謂的機器和智能算法，通過關鍵詞，圖文識別等，并不能完全準確。打擊標題黨需要花費一定的人力和物力，又是一筆不小的費用。要不要打擊？打擊力度多大？這個問題對每個平臺都是一個難題。整治標題黨的過程任重道遠。

　　標題黨的出現(xiàn)并不是偶然。對于一篇文章而言，不管是新舊媒體時代，標題都是重點。但在信息快速流動的新媒體時代，標題對用戶的吸引力更加突出。文章與流量息息相關，對于自媒體而言，流量更是商業(yè)變現(xiàn)的關鍵，可以說是內容創(chuàng)作者的命脈。為了賺取更多的曝光率，標題黨成了最便捷、回報率最高的事情。

　　從紙質媒體盛行以來，好標題和好內容就一直是相輔相成，是一個分不開的整體。到了新媒體時代，過度夸張或虛假的標題，流水線生產(chǎn)的內容，整個行業(yè)進入了不夸張就很難點擊的的窘境。即使是咪蒙這樣的大號，也不時使用爆睛的標題。標題黨甚至驚動了官方監(jiān)管機構，中國網(wǎng)信辦就曾發(fā)表評論《“標題黨”“圖片黨”該收手了》指責標題黨的行為會誤導輿論，造成不良的社會影響。

　　如今平臺采用的算法推薦機制，尤其是平臺的流量和廣告分成機制，一定程度上助長了標題黨之風。標題黨利用聳人聽聞的手法，吸引了用戶的點擊。因此，推薦算法會認為這個內容更受用戶歡迎，將標題黨推上更明顯的位置。相反，優(yōu)質的內容有時候卻因標題不夠吸引被“雪藏”。如此一來，劣幣驅逐良幣，標題黨反而有更好的傳播效果。而且，一些平臺的產(chǎn)品設計，也使得標題成為讀者判斷是否點擊的唯一信息，人們自然就將注意力放在了更誘惑的標題上。

　　好奇、虛榮、嫉妒、傲慢、沖突、罪惡、稀缺、貪婪、唯美、情色、社交，這是11種人性欲望。而現(xiàn)在的平臺越來越懂得用戶的內心欲望。憑借著龐大的數(shù)據(jù)支撐，平臺精確地分析著用戶的興趣和需求，并向用戶推薦充斥著人性欲望的內容。

　　不管是平臺，還是自媒體，持續(xù)的影響力最后還是要靠優(yōu)質的內容。理論上來說，優(yōu)質內容提供者，應該致力于提升用戶的用戶體驗，而非飲鴆止渴的追逐。但是，在這個過于追求流量和快速變現(xiàn)的內容時代，這個人人皆知的道理，大部分都知易行難。不管是平臺，還是個人，這都是不小的考驗。標題黨永遠不會消失，整治是一個長期而繁雜的過程。

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