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有人說在B站帶貨臍橙,月銷10萬箱

來源:本站原創(chuàng) 瀏覽:1927次 時(shí)間:2020-02-19

去年 9 月,潮流穿搭UP主Saladbob沙拉包在自己的視頻里宣布已經(jīng)從公司離職,成了一名自由職業(yè)者。

他的視頻彈幕里,許多他在視頻中為觀眾展示的潮流穿搭,觀眾都會表示被種草,隨之有越來越多的品牌選擇與他合作并找他參加活動。

他還成了一家國內(nèi)潮流品牌的代言人,和品牌方遠(yuǎn)赴新西蘭拍攝 2019 秋冬款的lookbook,擔(dān)任模特。

彈幕飄來無數(shù)“排面”。

嗶哩嗶哩2 b站

不只是Saladbob,在B站帶貨的UP主越來越多。去年 2 月 14 日,B站獲得阿里巴巴的投資,B站開始與淘寶展開深度合作,B站的商品櫥窗可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶。

除了帶貨,去年,B站還開始在直播上加大投入力度。

B站定位于“年輕人聚集的文化社區(qū)”,至今,B站的內(nèi)容整體上依然帶有鮮明的二次元文化特征。此外,彈幕、原創(chuàng)UP主,以及大量Z世代用戶都是B站的特色。

如今,B站雖然帶有鮮明的二次元特征,但大家都能明顯感覺到B站正在將自己往全方位領(lǐng)域布局的視頻平臺上發(fā)展。

雖然此舉遭到許多資深用戶的吐槽,部分人表示現(xiàn)在的B站內(nèi)容已經(jīng)不像過去那樣純粹,彈幕文化也因更多非二次元用戶的入駐導(dǎo)致彈幕質(zhì)量下降,但大部分用戶表示理解,這是B站擺脫大眾對B站的二次元固有印象必須經(jīng)歷的過程。破圈的過程中如何為新老用戶群體打造平衡,是對B戰(zhàn)最大的考驗(yàn)。

B站董事長陳睿此前在接受媒體專訪時(shí)也曾明確表示,之前B站一直在做存留,而未來將開始考慮拉新和增長。

如今,B站擁有1. 28 億月活用戶,但始終堅(jiān)持不做貼片廣告。

B站開始尋找更多盈利方式的可能,比如帶貨,還有直播帶貨。

一、B站早已開始帶貨

 許多美妝品牌入駐B站

去年 2 月 14 日,B站和阿里巴巴雙方同時(shí)向美國證券交易委員會提交報(bào)告,宣布阿里巴巴入股B站約 2400 萬股,持股比例占B站總股本近8%。與此同時(shí),一個(gè)被命名為“千咖計(jì)劃”的UP主入淘計(jì)劃也在推進(jìn)中。

具體來說,B站將推動 1000 名擁有一定粉絲體量的UP主進(jìn)入淘寶建立達(dá)人賬號,同時(shí)在賬號內(nèi)分發(fā)B站的內(nèi)容,如果視頻中出現(xiàn)了合適商品,通過下方附上品牌鏈接,用戶可在點(diǎn)擊后直達(dá)淘寶店鋪。同時(shí),在淘寶二次元平臺上,將針對UP主特點(diǎn)開發(fā)相關(guān)的聯(lián)名、衍生產(chǎn)品。

據(jù)了解,很多頭部知名UP主都已入駐淘寶,并以自身特點(diǎn)為契機(jī),開始為淘寶周邊衍生品、聯(lián)名款等產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

其實(shí)早在 2018 年 7 月 18 日,B站就已經(jīng)開放了UP主電商功能公測。開電商功能的UP主視頻下方會出現(xiàn)“UP主推薦”的商業(yè)廣告,作者主頁新增商品欄,點(diǎn)擊就可以進(jìn)入店鋪頁面。

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