Facebook不要“臉”了，更名元宇宙Meta
當地時間10月28日，Facebook（臉書）首席執行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，Facebook將更名為“Meta”，新名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。而Facebook的同名服務降級為該公司的子公司之一，與Instagram和WhatsApp并列，而不是總體品牌。此外，Facebook股票計劃于12月1日開始以代碼“MVRS”進行交易。
截至10月28日當天美股收盤，Facebook報收316.92美元/股，漲1.51%，總市值8935億美元。外界認為，公司更名為Meta，意味著其企業名稱與最近陷入麻煩的社交網絡平臺Facebook將脫鉤，凸顯出公司專注于轉向以虛擬現實為主的新型計算平臺。
不過，許多專家都對Facebook此舉的成效持懷疑態度。他們認為，Facebook就算改名了，也無法掩蓋這家公司的問題。“一個新名字可能會使公司煥然一新，但更名并不意味著重塑品牌”，品牌轉型專業人士阿納伊齊·莫杜表示。他指出，除非Facebook有嚴肅的計劃來解決其中的一些問題，否則僅僅改名是毫無意義的。事實上，它可能還會使情況變得更糟。
扎克伯格宣布Facebook更名為“Meta”
All in元宇宙
在Facebook Connect大會上，扎克伯格表示，我們經歷了從臺式機到網絡再到手機，從短信到照片再到視頻，但這并不是終點。“下一個平臺和媒介將是更加身臨其境和具體化的互聯網，你將置身于體驗之中，而不僅僅是作為旁觀者，我們稱之為‘元宇宙’。”
扎克伯格稱，從現在開始，將是元宇宙優先，而不是Facebook優先。“我以前學過古典文學，‘meta’這個詞來自希臘語，意思是‘beyond（超越）’。對我來說，它象征著總有更多的東西需要建造，總有一個故事的下一個篇章。”
扎克伯格表示，需要構建技術將人們聚集在一起。元宇宙是連接人們的下一個前沿，就像剛開始使用社交網絡一樣，“隨著時間的推移，我希望我們被視為一家元宇宙公司，我希望將我們的工作和身份定位于我們正在構建的目標。”
事實上，早在今年5月，Facebook就表態稱要在5年內轉型成為一家元宇宙公司，近來更是宣布將在歐洲招聘1萬名工程師開發元宇宙，盡管業界對于何為元宇宙尚未有明確的定義。而Facebook進軍虛擬現實最早可以追溯到2014年，當年其收購了VR企業Occulus。
在此前的三季度財報電話會議上，Facebook就表示，從2021年第四季度開始，Facebook計劃將Facebook現實實驗室（Facebook Reality Labs）在財報中單獨披露財務數據。Facebook稱，其正為增強和虛擬現實產品和服務投入大量資源，預計對Facebook現實實驗室的投資將使2021年的整體運營利潤減少約100億美元。
扎克伯格曾在電話會議上表示，元宇宙方面的投資并不能立刻帶來利潤，預計或許到這個十年的晚些時候，才會更像個真正的商業故事。
而Facebook的名稱，自2004年扎克伯格在哈佛大學宿舍創建社交網站以來沿用至今。2012年5月，Facebook上市，募資超過160億美元，估值超過1000億美元，是當時美國歷史上最大規模的科技企業IPO。
在成功上市后，Facebook接連收購了Instagram和WhatsApp。2021年6月，Facebook市值首次超過1萬億美元大關，成為繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌Alphabet之后，第五家市值過萬億美元的美國企業。
不過，最新財務數據顯示，Facebook第三季度營收290.10億美元，同比增長35%；凈利潤為91.94億美元，同比增長17%。其營收和凈利潤都低于華爾街預期。
更名就能轉運？
不少觀點認為，更名的另一個重要原因，或許是Facebook近年來麻煩不斷，需要“更名轉運”。許多批評人士認為，在接連不斷的丑聞之后，Facebook實際上是希望借更名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的顏面。
據紅星新聞此前報道，當地時間10月20日，美國哥倫比亞特區總檢察長拉辛正式起訴Facebook創始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔個人責任。外媒分析稱，不可否認的是，自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，Facebook已“深陷泥潭無法自拔”。
拉辛表示，他已提交動議，將扎克伯格列為這起消費者保護訴訟的被告。該訴訟于2018年12月開始，指控Facebook在個人數據的隱私和安全方面誤導用戶。哥倫比亞特區總檢察長辦公室稱，這是美國監管機構首次在訴訟中明確點名扎克伯格。
拉辛稱，自己是在審閱了公司文件后做出這一決定的。這些文件作為訴訟證據的一部分，“明確顯示了扎克伯格在知情的情況下積極參與了導致劍橋分析公司大量收集Facebook用戶數據的每一個決定，以及Facebook對用戶數據安全程度的虛假陳述。”
同一天，英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機構將對Facebook處以近700萬美元的罰款。CMA表示，已經多次警告Facebook提供必要的信息，并認為該公司“未遵守規定的行為是故意為之”。CMA并購部高級主管喬爾·班福德表示，“這對任何認為自己凌駕于法律之上的公司都是一個警告”。
而在此前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》泄露了數千頁的Facebook內部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。
美國媒體指出，Facebook更名的另一個好處可能是，扎克伯格可以從一系列的法律紛爭中“金蟬脫殼”。或許下一次在國會議員面前作證時，他的身份將不再是Facebook的首席執行官，而是集團的首席執行官，從理論上講，這將使他免受為Facebook任何錯誤負責的煩惱。他甚至可以拒絕出席作證。
“品牌重塑專家”海寧格表示，“Facebook面臨的一系列問題中，改一個新名字是最微不足道的”。他認為，在用戶和公眾可能愿意支持重塑品牌之前，Facebook需要在公司內部和領導層進行建立信任的變革。
美國媒體更是直接在評論文章中表示，“他們以為自己在糊弄誰？”文章表示，全世界近30億的Facebook用戶都很清楚這家公司的“毛病”——對隱私問題、虛假信息、仇恨言論、種族主義和政治欺詐等爭議視而不見“裝聾作啞”。
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